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2023-11-01
一提起“品牌”这个词，人们首先想到的就是：产品，服务，声誉等，体育服饰里的李宁、安踏，洗护领域里的蜂花等等，这说明这个品牌已经得到了用户的某种认同。因此，可以看到品牌营销的重要性，它能够对用户产生潜移默化的影响，并在用户心目中树立起一个可靠的品牌形象，为后期企业商机转化打下基础。
品牌营销全案是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。因此对于企业来说一定要搞清楚品牌营销全案必须遵守的逻辑。
品牌营销的底层逻辑
首先，企业要清楚的是，企业做品牌营销，是为了什么?为什么要做品牌营销?
对企业而言，品牌营销的目的，就是为了让用户对企业的品牌有认知、有兴趣、有欲望、有行为。最终实现用户对品牌的忠诚。
其次，了解B2B、B2C企业的营销特点。B2B和B2C两种不同的企业营销方式，有一些共通之处。就拿B2B企业来说，它们都有着客单价高、决策链长、产品复杂难理解的特点，所以信任和合作预期是关键。而对于B2C企业来说，虽然客单价相对较低，但是决策时间相对较短，这就意味着消费者对品牌的信赖感、专业感往往更容易受到外部条件的影响。所以，无论B端还是C端，要想在激烈的竞争中不被淘汰，就必须不断地构建高品位的营销理念，同时建立品牌的信赖感、专业感。
基于企业品牌营销的底层逻辑，品牌营销策略则会更精准、科学。
企业品牌营销策略
·找准定位，强调品牌个性
在如今的市场环境下，产品同质化是很严重的，所以想要在当前的市场环境中创造出竞争优势，获得利润，企业就必须找到精准的战略定位。那么对于企业来说，又该如何进行精准的定位呢?首先，企业定位是需要根据产品服务特性、受众群体需求来展开部署。其次，当定位找准之后，品牌就需要彰显品牌个性。
·多重渗透，重视品牌传播
要激发顾客的购买欲望，就必须要传递品牌讯息。但是，品牌传播是一个长远的过程，会在不知不觉中，对用户的心理和决策产生影响。所以，企业要想更好的开展品牌传播，就必须理清自己的思维，抓住关键，做好打“长期战”的心理准备。
对于任何一家企业而言，品牌营销全案都是一个需要长期持续的过程。没有人能够一口吃成大胖子，品牌营销是一个“量”的积累过程。只有不断通过“量”的积累，才能实现品牌“质”的飞跃。
